1、集中再集中广告述求要集中。一则广告承载的内容有限，所以尽可能挑重点讲。广告元素要集中。不管是画面、声音、文字，都要为广告主题服务。集中的目的就是让广告简洁化、清晰化、内容集中化。

        2、场景很重要一定要给你的产品一个确定的使用场景，深化记忆。比如，困了累了你会想到今年过节要收礼你会想到答案都很明显且记忆深刻对不对？所以场景很重要！

        3、明确广告受众反面案例：因特尔请杨笠代言→主要男用户不买账劳斯莱斯请网红夫妇代言→高端用户觉得引ow广告宣传是针对目标公众而创作的，不同的目标公众的审美、品味、认知都不相同，广告策划必须明确受众。

        4、新颖什么是新颖？新颖不是做别没看过的东西，而是做别人意想不到的东西。比如：卫龙官网采用苹果风设计比如：瑞幸和椰树联名

        5、说人话文案一定要说人话。”品味专属，尊享95“看了这句文案，你知道它说的是什么产品吗？不知道吗？“为友情支付，每一笔都是在乎。”这句呢？肯定是个支付软件对不对。这就是文案说人话的重要性。